Por qué BMW ofrece asientos con calefacción con una suscripción mensual

BMW ofrece ahora a los conductores británicos la opción de disfrutar de un asiento con calefacción mediante una suscripción mensual. Por supuesto, todavía puedes conseguir asientos con calefacción de la forma habitual (sólo cómpralos como opción al comprar el coche), pero para aquellos que no lo hicieron, o que compraron un coche usado sin esta característica, BMW la habilitará para una tarifa mensual para que puedas probar a tener un asiento agradable y cálido en un día frío.

Los asientos con calefacción, adquiridos mediante suscripción, costarán a los conductores británicos 10 libras al mes, el equivalente a unos 12 dólares.

Esta semana hubo numerosos informes en los medios sobre el lanzamiento del programa por parte de BMW en Corea del Sur, pero según BMW se trató de un malentendido. En ese caso, según el fabricante de automóviles, se trató simplemente de un error en la base de datos de la tienda online de BMW.

Pero el programa británico es real.

Los ejecutivos de BMW han hablado durante años de planes para ofrecer ciertas características, incluidos, sí, asientos con calefacción, mediante suscripción. Las bobinas de calefacción y otros elementos necesarios para calentar los asientos ya están en el coche, pero los propietarios pueden, si lo desean, pagar una cuota mensual a BMW que les permitirá trabajar. El beneficio sería un precio inicial más bajo para el automóvil y, potencialmente, la posibilidad de pagar solo por la característica cuando pueda ser necesaria, como en invierno. Además, un segundo o tercer propietario podría pagar (o no) por las funciones que desee o no.

Naturalmente, si los conductores de BMW que optan por participar en el programa no realizan sus pagos, BMW apagará sus asientos con calefacción.

Las funciones que se ofrecerán mediante suscripción variarán según el mercado, dijo el fabricante de automóviles. Los asientos con calefacción se dieron como ejemplo de algo que no se ofrecería mediante suscripción en los Estados Unidos porque los clientes estadounidenses de automóviles de lujo no esperan tener que pagar mensualmente por ellos como lo harían, por ejemplo, con una suscripción a Netflix. Pero los volantes con calefacción podrían ofrecerse mediante suscripción, dijo BMW en 2020. Sin embargo, eso aún no ha sucedido.

Algunas otras funciones ya se ofrecen mediante suscripción en los Estados Unidos. Actualmente, los propietarios de BMW en Norteamérica pueden adquirir por separado la función de “arranque remoto” que permite a los conductores arrancar el motor desde cierta distancia para que el automóvil se caliente. OtroLa función llamada “BMW Drive Recorder”, que utiliza las cámaras externas del automóvil (las que normalmente se usan para cosas como asistencia para mantenerse en el carril) para realizar grabaciones de video como una cámara del tablero, también está disponible mediante suscripción.

Se ofrecen en un mercado en línea llamado BMW ConnectedDrive Store, que incluye ciertas características del automóvil bajo el título BMW Functions on Demand.

"Con BMW Functions on Demand, los clientes podrán explorar nuevas funciones basadas en software a corto plazo comprando una prueba o comprando esa función directamente por un período de tiempo o durante la vida útil del vehículo", dijo el portavoz de BMW. dijo Alexander Schmuck en un correo electrónico.

Las funciones que se pagaron cuando se compró el vehículo no estarán disponibles mediante suscripción más adelante. Este tipo de cosas se ofrecen simplemente como una forma para que los propietarios de BMW, y tal vez el segundo o tercer propietario de vehículos BMW, prueben funciones que tal vez no se hayan "activado" cuando se compraron por primera vez.

Las suscripciones a funciones automotrices no se limitan a BMW. Subaru también cobra una tarifa mensual por una función de arranque remoto a través de una aplicación (aunque también vende una función de arranque remoto ilimitada por un costo inicial más alto), y Tesla ha utilizado software para limitar artificialmente la autonomía de la batería de sus modelos de gama baja durante años. a veces desbloquea un alcance más largo en determinadas situaciones. Otros fabricantes de automóviles también han hablado de cobrar tarifas de suscripción por tecnologías actualizadas periódicamente, como sistemas avanzados de asistencia a la conducción y navegación.

Pero no te preocupes por tus asientos con calefacción. Esos son todos tuyos.